Psicología del color

La psicología del color (psicología cromática) estudia los efectos que produce el color sobre nuestra percepción y conducta.
Cada color provoca una sensación diferente y genera una reacción concreta en nuestro cerebro. En publicidad, por ejemplo, dependiendo de cada producto, marca, y del público al que se dirija el mensaje, se utilizan diferentes paletas de colores, para lograr así la reacción u objetivo de venta.

En líneas generales, los colores cálidos dan sensación de felicidad, energía, pasión, fuerza. Generan una percepción de calidez y entusiasmo. Estos colores son el amarillo, el rojo, el naranja, púrpura y verde en menor medida.
Los colores fríos dan sensación de profesionalidad, honradez y calma y generan una sensación de solidez y estabilidad. Podes encontrarlos en la otra mitad del círculo cromático: los verdes, azules y violetas o morados.

La Psicología del color es una rama de la psicología analiza las emociones que transmiten los colores en las personas. A partir de ese estudio, cada color se le asocia un significado según la reacción que causa en la percepción y conducta humana.
Las personas nos solemos guiar por las emociones, por lo tanto el estudio de la psicología de los colores es parte de las herramientas que utilizan disciplinas como el diseño, la señalética, la publicidad, la arquitectura, la moda, y el arte para comunicar.

Para el estudio de la psicología del color, es importante tener en cuenta que las emociones y reacciones que genera cada color, se modifican de cultura en cultura, dependiendo también de la educación, la edad, la identidad de género, y otros factores.
Aplicando criterios generales estas son algunas emociones, percepciones y reacciones asociadas a cada color:

AZUL
Genera emociones relacionadas con lo profesional, calma, seriedad, sinceridad, integridad.
Se asocia a reacciones de seguridad y confianza, producción, sentido empresarial, limpieza.

ROJO
Comunica emociones relacionadas con el amor, la pasión, calidez, energía. También agresividad y peligro.
Logra una sensación de alarma o urgencia. Aumento del apetito. Dinamismo

VERDE
Asociado con la naturaleza, frescura, ética, serenidad, crecimiento.
Comunica sensación de riqueza y la fertilidad, remite a lo orgánico, relajación, armonía.

AMARILLO
Efecto estimulante, emociones de calidez, amabilidad, alegría, luminosidad.
Reacción positiva optimisma, representa juventud y llama la atención.

ANARANJADO / NARANJA
Relacionado con la juventud, vitalidad, diversión, modernidad.
Llama a la acción, genera amistad, confianza y alegría, innovación, accesible.

VIOLETA / MORADO
Asociado con el lujo, la realeza, la sabiduría, y el misterio.
Genera una sensación de dignidad, calma, imaginación y creatividad. Remite a la espiritualidad.

ROSA / PÚRPURA
Genera emociones relacionadas con la diversión, lo “femenino” y la delicadeza, presumido.
Logra una sensación romántica o de inocencia, generosidad, y es asociado con la feminidad.

CAFÉ / MARRÓN
Relacionado con lo “masculino“, la tierra, lo rural, natural y la simplicidad.
Comunica rústico, solidez, arraigo a lo material, constancia.

BLANCO
Genera emociones relacionadas con la pureza, ingenuidad, la limpieza, y la nobleza.
Reacciones asociadas con la salud, la sencillez, suavidad, minimalismo y lo fácil de usar.

NEGRO
Emociones relacionadas con el poder, el valor, la sofisticación, el prestigio, y la muerte.
Logra una sensación de seriedad, estatus, exclusividad, alta calidad.

GRIS
Emocionalmente relacionado con la autoridad, la sencillez, el respeto y la neutralidad.
Genera una reacción inquietante, crea expectativas, refiere a lo intelectual, de larga duración y elegante.

TendenciasDC 2021

¡Presentaremos los avances sobre nuestro proyecto y también novedades sobre las narraciones interactivas para la #alfabetizaciónvisual!
Será en el Congreso (Virtual) Tendencias DC – Tendencias Escénicas & Audiovisuales DC – UP, organizado por la Universidad de Palermo en Buenos Aires donde profesionales y teóricos de las diferentes áreas y actividades escénicas y audiovisuales se encuentran para exponer y debatir sobre el presente y el futuro del espectáculo.
Será en Marzo de 2021. Inscripción gratuita 👉 palermo.edu/tendenciasdc

¿Sabés qué significa la palabra TENDENCIA?
El diccionario de la Real Academia Española define tres significados de tendencia:
“1) Propensión o inclinación en las personas y en las cosas hacia determinados fines.;
2) Fuerza por la cual un cuerpo se inclina hacia otro o hacia alguna cosa y;
3) Idea religiosa, económica, política, artística, etc., que se orienta en determinada dirección”;
4) Actualmente el concepto también es aplicado en el marketing digital haciendo referencia a lo más visto en la redes sociales de algún evento o cualquier hecho noticioso visitado con mucha frecuencia en un lapso corto de tiempo.
Fuente: Wikipedia.

Colores Primarios

Se llama COLORES PRIMARIOS a los colores que no se pueden obtener mediante la mezcla de ningún otro color.
Existen tres modelos dependiendo la superficie desde la que percibimos el color, y la fuente de emisión o el material con el que se imprime o pinta.

🔴🟢🔵 RGB (en inglés) – Rojo, Verde y Azul.
COLORES primarios en la LUZ o Sistema de color aditivo. Quiere decir, que se emite luz de distintos colores y en la superposición e los tres, conseguir el color blanco. En este caso la luz es emitida por proyectores, luces ambientes y pantallas, entre otras.

🔵🟣🟡⚫️ CMY + K – Cian, Magenta, Amarillo + Negro (para lograr un negro puro)
La síntesis sustractiva explica la teoría de la mezcla de PIIGMENTOS (tintas y colorantes naturales) para crear todos los colores en los impresos en papel, telas, etc. La suma de todos los colores resulta el color negro. Es el sistema que se utiliza para generar folletos, periódicos, cartelería de vía pública e impresión de indumentaria, entre otros.

🔴🔵🟡RYB – Rojo, Amarillo, Azul.
COLORES de la MATERIA (témperas, acrílicos, óleos, etc.). Es un modelo tradicional de síntesis sustractiva de color, que se utiliza actualmente en la pintura y las artes visuales.

Colores

Los COLORES son visibles cuando un rayo de luz blanca ☀️💡atraviesa un medio transparente 💧❄️💎 y se refracta, mostrando a la salida todos los colores que forman la luz: EL ESPECTRO VISIBLE 🌈.
Los colores que vemos varían según el color que tengan los objetos, ya que absorben la luz de unos y reflejan la de otros. Y por eso el color que vemos en los objetos, los seres vivos y todas las cosas, es el color de la luz que reflejan.
❤️🧡💛💚💙💜

Color

🌈👁️🧠 El color es una percepción visual que se genera en el cerebro de los humanos y otros animales. Esto sucede al interpretar la impresión producida por un tono de luz que envían los receptores en la retina del ojo, que a su vez reciben y diferencian los colores dentro de la parte visible del espectro.


¿Porque no vemos todos los colores?

Nuestros ojos solo perciben los colores cuando la iluminación es abundante, con poca luz vemos en blanco y negro.

Lenguaje Visual

¿Qué es el lenguaje visual y por qué aprenderlo?
Un lenguaje es un sistema de signos que crea y utiliza una comunidad para comunicarse oralmente o por escrito. El lenguaje visual es el lenguaje relacionado a la manera en que interpretamos lo que percibimos a través de los ojos (visualmente). Para ello creamos imágenes y signos gráficos.

Es importante conocer el lenguaje con el que están hechas las imágenes, para poder entender los mensajes visuales que vemos en las redes sociales y en los medios de comunicación.

Los componentes de un lenguaje, por ejemplo el lenguaje lectoescrito, son las letras y símbolos, estos articulados forman palabras, oraciones, párrafos etc.
Los elementos básicos que articula el lenguaje visual para generar mensajes a través de imágenes son:
• El punto.
• La línea.
• El plano o encuadre.
• El volumen.
• La forma.
• El color
• La textura.
• La tipografía.
• La composición.

Aprender el lenguaje visual nos da la capacidad para aceptar o rechazar significados. De maximizar nuestra capacidad a la hora de elegir entre alternativas. De evitar modificar nuestra conducta por consumir imágenes publicitarias que no entendemos cómo o por qué se construyen de esa manera.

Publicación en Actas de Diseño Nº33

“BiLa, mira lo que ves – Narraciones interactivas para la alfabetización visual” con el que participamos en el XV Encuentro Latinoamericano de Diseño 2020 ha sido publicado en la colección de Actas de Diseño de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo, Edición N°33.


Actas de Diseño es una publicación académica-profesional, impresa y digital, de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo (Buenos Aires. Argentina), que se edita semestralmente desde agosto del 2006. La coordinación y edición de esta publicación está a cargo del Encuentro Latinoamericano de Diseño, y es supervisada y arbitrada por el Comité de Arbitraje del Foro de Escuelas de Diseño.
Actas de Diseño [ISSN 1850-2032] se edita bajo la convalidación del CONICET / CAICYT y está incluida en el Directorio y Catálogo de Latindex, Nivel 1 Superior de Excelencia.
Podes ver la publicación haciendo click aquí y además todas las ediciones están disponibles en forma libre y gratuita en https://bit.ly/ActasdeDiseño

Encuentro Latinoamericano de Diseño 2020

Lala Leotta, nuestra creadora presentó el proyecto: BiLa, mira lo que ves, narraciones interactivas para la #alfabetizaciónvisual en el Encuentro Latinoamericano y Semana Virtual Internacional de Diseño 2020 organizado por la Universidad de Palermo de Buenos Aires; en la comisión “Cibercultura: hiperinformación, narrativas y prosumidores”.
Fueron 160 comisiones en vivo y más de 2000 contenidos (conferencias, tutoriales, proyectos, diseños y más!).

Bibliografía

Ricardo Fernández Munóz (1998)

“El Marco Sociocultural de las Nuevas Tecnologías: Nuevas Tecnologías, Sociedad y Educación”.

Claudio José María Altisen (2002)

“Alfabetización visual”.


José Antonio Ortega Carrillo. (2004)

“Publicidad e iconicidad. Propuestas metodológica de alfabetización visual”.

¡Seremos parte del Encuentro Latinoamericano de Diseño 2020!

Nuestra creadora Lala Leotta (usando su identidad secreta), presentará el proyecto: BiLa, mira lo que ves. Narraciones interactivas para la Alfabetización Visual.
Es el próximo Jueves 30 de Julio de 2020 a entre las 14hs. y las 16hs. Será en el marco de la Semana virtual Internacional de Diseño y podrán acceder gratuitamente, entre el 27 y el 31 de julio, a todos los contenidos que estarán subidos a la plataforma online: 160 comisiones en vivo y más de 2000 contenidos (conferencias, tutoriales, proyectos, diseños y más!).

Amigos, si no están inscriptos, pueden registrarse gratis en
www.palermo.edu/semana

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